«Рекламная» роль упаковки:
По актуальным данным, потребители задерживаются в крупных супермаркетах в среднем 26 минут в месяц, а среднее время просмотра каждого товара составляет 1/4 секунды. Эту короткую четверть секунды инсайдеры отрасли называют золотой возможностью. В эту короткую возможность дизайн упаковки становится единственным окном доставки. Нам трудно представить, чтобы 50-летний человек средних лет взял на себя инициативу купить продукт, на упаковке которого напечатана фотография представителя рок-звезды. Поэтому в эти 1/4 секунды на выбор большинства потребителей часто влияет так называемое впечатление «любви с первого взгляда», формируемое стилем упаковки.
Будучи молчаливым «продавцом», упаковка может за короткое время произвести первое впечатление и чувство потребителя, вызвать у потребителей чувство идентичности и желание потребления, а также лучше способствовать продажам. , Информация о содержании продукта общается с потребителями на своем собственном «языке».
Роль упаковки средств для очищения лица:
На сегодняшнем китайском рынке многие производители очищающих средств для лица стремятся создать свой собственный уникальный «отпечаток» на упаковке бренда. С увеличением количества брендов мужских очищающих средств для лица на рынке их функции становятся все более комплексными, а охват уровней потребления и возрастных уровней становится все шире и шире. , также подчеркивается важность упаковки. Хороший художественный дизайн эквивалентен «лицу» бренда, что дает мощный толчок развитию бренда. При этом текстовое описание на упаковке также очень важно. Это самый прямой канал для потребителей, чтобы узнать о средствах для очищения лица. Текст на упаковке — это эффект продукта, который известен потребителям. Можно даже предположить, что потребители узнают именно эти слова, а не реальный эффект очищающего средства для лица. Эти эффекты могут быть едва заметными, но их функции нельзя игнорировать.
Элементы упаковки, привлекающие потребителей:
Согласно соответствующим опросам, более 80% мужчин ожидают, что косметика может обеспечить продукты в среднем состоянии тонизирования и увлажнения кожи, что может уменьшить «хлопотные» ощущения во время использования, одновременно достигая двойного эффекта; и среди всех опрошенных Практически никого не интересуют тонирующие и увлажняющие средства со стеклянной упаковкой. Прозрачные или полупрозрачные упаковочные материалы из полиэстера более популярны среди мужчин.
При этом мужчины больше внимания уделяют «глазному соотношению» внешности и «удовольствию» запаха. Для мужчин внешний вид является первым эмоциональным элементом мужских средств по уходу за кожей, и это элемент, который формирует «деликатность» продуктов и приближает потребителей к «зрительным отношениям», а дизайн внешнего вида, которым мужчины больше всего недовольны, — это внешний вид. насыщенный цвет, не свежий и другие аспекты. Например, может ли упаковка показать свою эффективность, не является ли внешний вид слишком простым и может ли она привлечь потребителей.
Что касается мужских очищающих средств для лица, потребителей больше волнует, «создан ли для меня внешний вид», имеет ли продукт нескользящий дизайн, соответствует ли цвет функциональному назначению продукта, соответствуют ли детали место и так далее. Эти детали представляют собой «чувствительные точки», отраженные на упаковке продукта, которые могут больше всего повлиять на выбор потребителя, независимо от функций продукта.
Время публикации: 29 мая 2023 г.