Индустрия образа жизни переживает бум. Во многом благодаря Facebook, Instagram и другим социальным сетям, каждый, кажется, живет своей лучшей жизнью. Многие лайфстайл-бренды стремятся присоединиться к этой моде и быть замеченными легионом потребителей.
Одной из таких областей образа жизни, которая выделяется среди других, является индустрия красоты. Косметика уже давно стала основным продуктом деятельности женщин во всем мире. Они используются практически повсеместно и всегда находятся под рукой и всегда под рукой. От сумочек и рюкзаков до шкафчиков для ванных комнат и ящиков офисного стола — косметические товары всегда были повсеместной частью повседневной жизни. Это была прибыльная, хотя и довольно простая отрасль.
Однако сегодня косметический бизнес выходит на новые горизонты.
Во-первых, это больше не только для женщин. Многие мужчины придерживаются мантры о том, что привлекательный внешний вид и чувство привлекательности идут рука об руку.
Далее, косметические линии включают не только помаду, подводку для глаз и тому подобное. Да, макияж по-прежнему остается основой индустрии красоты, но сейчас эта индустрия занимается не только красотой, но и личным уходом и гигиеной: сотни продуктов в каждом сегменте.
Рассмотрим этот сокращенный список того, что классифицируется как косметическая продукция:
Кремы,порошки, маски для лица, краски для глаз, кожи и рта
Мыло, средства для мытья тела, отшелушивающие средства или любые другие очищающие средства для тела.
Шампуни, кондиционеры, лосьоны для волос, масла, красители или отбеливатели.
Лосьоны для увлажнения, защиты от солнца или загара кожи.
Лаки, краски и лосьоны для ногтей
Дезодоранты, антиперспиранты, спреи для тела, духи или другие гигиенические или ароматические средства для вашего тела.
Зубная паста, жидкость для полоскания рта, средства для отбеливания или отбеливания зубов или другие продукты для ухода за полостью рта.
Даже средства по уходу за детьми, такие как присыпки, мази, кремы и тому подобное, можно рассматривать как косметику.
Так зачем урок истории?
Если вы читаете это, это означает одно из двух: а) вы в настоящее время владеете или управляете косметическим брендом и вам интересно, как выделиться на невероятно переполненном рынке; Б) вы в настоящее время подумываете о том, чтобы заняться косметическим бизнесом, и вам интересно, как выделиться на невероятно переполненном рынке.
Фактический продукт, который вы продаете, всегда остается единственным и наиболее важным фактором, позволяющим потребителям покупать ваш бренд и оставаться лояльными к нему.Однако вы втягиваете их вместе со своей косметической упаковкой..
Правильно, упаковка.
Потребители ищут бренды, за которые можно зацепиться. Бренды, которые, по их мнению, привлекательны и понимают их потребности. Им нужны надежные, доступные продукты, которые приносят им радость и ценность. Им также нужны бренды, которые последовательны как в своей миссии, так и в своем послании. В конечном итоге им нужен бренд, которому они могут доверять.
Правильная упаковка во многом помогает привлечь внимание потребителя и побудить его отправиться в путешествие с вашим брендом. В конце концов, прежде чем попробовать ваш продукт, первое, на что обращает внимание покупатель, — это то, как этот продукт упакован. Если он упакован правильно, они схватят его с полки и с нетерпением ждут возможности протестировать его на себе. Если он упакован неправильно , они замалчивают это в пользу продукта, который им больше нравится.
Разумеется, возникают вопросы: как создать отличную косметическую упаковку? Давайте погрузимся
Первые шаги к дизайну косметической упаковки
Выбор индивидуальных контейнеров для косметической упаковки
Основа дизайна косметической упаковки начинается с типа контейнера, который вы будете использовать для своей продукции. В зависимости от продуктов, которые вы собираетесь продавать, у вас уже будет отправная точка для вашего дизайна.
Типы контейнеров включают бутылки (стеклянные и пластиковые), коробки, упаковки, капельницы, банки, пакеты, поддоны, насосы, распылители, банки и тюбики. В определенной степени здесь не так уж много места для вариаций. Шампуни и кондиционеры почти всегда продаются в пластиковых сжимаемых флаконах; помада поставляется в тюбиках для губной помады.
Однако не бойтесь пробовать разные варианты. Да, они должны оставаться достаточно практичными и полезными. Но если вы считаете, что это повысит вашу привлекательность и на что потребители могут отреагировать, стоит попробовать.
Помимо упаковки, многие косметические товары должны иметь дополнительную индивидуальную упаковку. Компактный тюбик или тюбик помады можно стоять отдельно, закрепив его простой пластиковой оберткой или фольгой. Однако для стеклянного флакона духов или эфирного масла может потребоваться внешняя коробка как часть презентации упаковки. Помимо этого, многие косметические бренды, продаваемые в бутиках розничной торговли, имеют собственную дополнительную внешнюю сумку. В продуктовых магазинах или магазинах розничной торговли с большими коробками дополнительная розничная упаковка может быть менее персонализированной. В зависимости от того, где продаются ваши продукты, вам захочется узнать, какая упаковка лучше всего работает в данной среде.
Продажа вашей продукции через Интернет обеспечивает большую свободу упаковки. Для таких заказов вы можете рассмотреть возможность упаковки, которая улучшает впечатление потребителя от вашего бренда. Как только вы поймете свои потребности в контейнерах, обратитесь к упаковочным компаниям, имеющим опыт производства косметической упаковки, чтобы они помогли вам шаг за шагом пройти процесс проектирования и заказа.
Элементы хорошего дизайна косметической упаковки
Пройдитесь по любому отделу косметики в любом магазине, и вы увидите, что бесконечное множество цветов, узоров, текстур и форм наверняка будет чрезмерно стимулирующим. Упаковка косметики и средств личной гигиены в большей степени, чем большинство других сегментов продукции, несет в себе явно творческий оттенок. И это вполне логично. Цель любого из этих продуктов — заставить покупателя выглядеть красиво и чувствовать себя эффектно. Если вы хотите убедить потребителя попробовать вашу помаду, гель для душа или лосьон для тела, вам нужно убедить его, что ваш продукт отправит его в это блаженное путешествие.
Именно поэтому возникает определенная эстетика, на которую часто полагаются при создании прочного и вневременного дизайна упаковки, который производит впечатление на потребителей. Хотя фактические цвета вашей упаковки могут частично зависеть от вашей общей схемы брендинга, вы можете использовать различные методы, специфичные для ваших продуктовых линеек, сохраняя при этом единый общий брендинг. В поисках вдохновения для своего дизайна и в самом процессе проектирования помните о нескольких основных элементах. Вам всегда следует искать новые и творческие способы выделить упаковку вашего бренда. Однако использование нескольких проверенных стратегий в качестве основы поможет вам создать отличный дизайн, который будет представлять ваш бренд и привлекать клиентов.
Цвета
Мы уверены, что неудивительно, что цвета играют огромную роль в дизайне косметической упаковки. Промышленность по самой своей природе предполагает использование обширной палитры цветов. Несколько проверенных и надежных цветовых схем всплывают снова и снова.
Черный и белый. По отдельности черный и белый цвета всегда будут отличным выбором для упаковки продукта, независимо от отрасли. Черный — цвет силы. Он передает ощущение роскоши, изысканности и вечной элегантности. Это также полезно для придания брендам определенной жесткости или задумчивости.
Белый, в свою очередь, часто представляет собой верх минимализма. Его суровость также отражает элегантность и изысканность. При использовании в качестве базового слоя он служит двойной цели: смягчает более тяжелые оттенки и обеспечивает лучшую четкость более светлым цветам. В сочетании друг с другом черный и белый всегда будут выигрышной классической цветовой гаммой.
Розовый и фиолетовый: Вы когда-нибудь задумывались, почему розовый и фиолетовый — два самых распространенных цвета в упаковке косметики? Что ж, розовый вызывает чувства любви и романтики, красоты и женственности и несет в себе чувство спокойствия.Фиолетовыйвызывает королевскую власть, богатство и роскошь. Он также символизирует экстравагантность, независимость и даже немного загадочности.
Оба этих цвета отражают основных игроков индустрии красоты. Таким образом, они используются снова и снова. Может оказаться сложно отличить ваши продукты от продуктов других, которые пытаются передать аналогичную атмосферу. Если вам необходимо использовать любой из них, лучше всего делать это в тандеме с другими цветами. Вы все равно можете уловить это основное чувство красоты и экстравагантности, прокладывая путь к собственному брендингу.
Пастель: Пастель — это бледные оттенки основных и второстепенных цветов цветового круга. Пастель, наиболее широко ассоциирующаяся с Пасхой и ранней весной, отражает мягкое, нежное настроение. Они чрезвычайно популярны в упаковке косметики, поскольку призывают к спокойствию, открытости, женственности и возрождению (весне).
Хотя под пастельным солнцем вы найдете их по именам — мятно-голубой, фисташковый или зеленый, как морская пена, сливовый, античный белый — чаще всего они встречаются под светлыми или бледными прозвищами (светло-розовый или бледно-желтый). Как и в случае с розовым и фиолетовым, если вы сможете найти новый, уникальный вариант этих популярных схем, это поможет выделить ваш бренд.
Другие цветовые схемы: три вышеперечисленные категории представляют собой наиболее популярные цвета, используемые в упаковке косметики. Однако есть и другие варианты. В теплых тонах используется сочетание красного, желтого, оранжевого и розового, чтобы вызвать энтузиазм, энергию и оптимизм.
Холодные тона – те, в которых преобладают синий, зеленый, фиолетовый и подобные оттенки – призваны передать ощущение расслабленности и спокойствия. Нейтральные или землистые тона представляют собой любой оттенок коричневого или близкие к нему оттенки: от каштанового до золотого и коричневого. Эти оттенки, часто используемые в сочетании с черным, белым или серым, напоминают природу.
Хотя вы можете выбрать общую цветовую схему вашего бренда, которая будет играть доминирующую роль в вашей упаковке, поэкспериментируйте с различными сочетаниями. Например, пастельный лавандовый или светло-фиолетовый цвет часто ассоциируется с расслаблением. Если в вашей линии есть соли для ванн или бомбочки для ванн, возможно, будет полезно включить лаванду в дизайн упаковки, даже если она не является основной частью вашего бренда. Ваша главная цель с цветом — обратиться к чувствам потребителя.
Ваш бренд земной или неземной, с экологически безопасными продуктами и упаковкой? Или он более урбанистический, с целью привлечь праздничную группу, которая посещает торжественные ужины и благотворительные балы?
Поиграйтесь с разными комбинациями. Найдите те, которые улучшат ваш бренд, привлекут идеального потребителя и создадут базу лояльных клиентов.
Шрифты
Подобно цветам, шрифты и типографика (то, как визуально визуализируются ваши шрифты), используемые в вашей упаковке, передают свои собственные чувства и эмоции. Чтобы не перегружать вас, скажу, что в настоящее время для использования доступно около полумиллиона шрифтов. Однако выбрать правильный вариант не так сложно, как кажется.
Во-первых, есть несколько основных арендаторов с надписями. Шрифты с засечками являются наиболее традиционными вариантами шрифтов и передают класс или ощущение авторитета. Sans serif — гораздо более современный шрифт. Это одновременно просто и понятно.
Курсивные или рукописные шрифты, а также шрифты, выделенные курсивом, передают изысканность и элегантность (и женственность). Жирные буквы или буквы, набранные заглавными буквами, указывают на сильный, агрессивный бренд (часто используемый в линейках косметических товаров для мужчин). Независимо от шрифта и типографики, первая цель — обеспечить легкость чтения. Важнейшим фактором, который всегда следует учитывать, является тип и размер упаковки, которую вы планируете использовать при определении текстовой схемы. Будь то артистичный и причудливый, смелый и дерзкий или элегантный и утонченный, выберите то, что лучше всего представляет ваш бренд, является уникальным и выделяется среди конкурентов. Чем лучше вы сможете отделить себя, тем больше у вас шансов создать свою собственную личность.
Узоры
Последними основными элементами дизайна косметической упаковки являются узоры. И, как показывает любой поход по ближайшему магазину косметики и товаров для красоты, мир действительно является вашей устрицей. Преобладающие стили дизайна, которые вы видите в других местах, часто проявляются в косметике. Минималистский, геометрический, арт-деко, цветочный,традиционный, современный, современный, естественный, абстрактный – это лишь основные основные стили. Многие бренды комбинируют элементы, чтобы проложить свой собственный путь. Именно это мы и предлагаем. Здесь нет правильного или неправильного: нарисованные от руки цветы или смелая индустриальная геометрия могут оказаться успешными в зависимости от целей бренда и реакции потребителей. На данный момент это может звучать как побитый рекорд, но уникальность выделяется в отрасли и на рынке, где Многие бренды кажутся зеркальным отражением друг друга. Собирая все эти элементы дизайна на упаковке вашего продукта, вы хотите получить целостную презентацию. Тот, который соответствует вашему бренду. Привлекает вашу целевую аудиторию и будет наиболее интересной, где бы они ни покупали вашу продукцию.
Дополнительные информационные элементы
Помимо логотипа вашего бренда, текста и графики или изображений, упаковка также может потребовать определенных дополнительных элементов. Это сделано специально для удовлетворения требований FDA, регулирующих маркировку косметических средств.
В зависимости от продукта на вашей этикетке может потребоваться указать ингредиенты, сроки годности и государственные предупреждения. Хотя это не является обязательным требованием, если ваш продукт не подвергается жестокому обращению и не тестируется на животных, мы также предлагаем указать это на вашей индивидуальной упаковке.
Готово, готово, вперед
Хорошо. Теперь вы готовы начать собирать все это воедино. Предполагая, что вы добавили, удалили и соответствующим образом настроили свою доску настроения и руководства по стилю, у вас должно быть хорошее представление о том, в каком направлении движется ваш дизайн. Если только у вас нет команды В вашем распоряжении штатные дизайнеры, мы настоятельно рекомендуем работать с профессиональным дизайнером. Они не только возьмут на себя тяжелую работу по воплощению ваших идей в жизнь, но и окажутся достойными партнерами в совершенствовании дизайна до его окончательной доработки.Несколько вещей, которые следует учитывать в процессе проектирования косметической упаковки:То, что вы подчеркиваете на лицевой стороне упаковки, — это то, что потребители замечают в первую очередь. Вы пытаетесь создать бренд или продать продукт? Ответ определяет ваш подход. Если это бренд, сделайте свой логотип и сообщение в центре внимания. Если это продукт, опишите, что делает его таким замечательным. Как на лицевой, так и на оборотной стороне этикетки убедитесь, что он отвечает на самые насущные вопросы потребителя: описание продукта, содержание, для кого он предназначен, как его использовать, инструкции. или предупреждения. Также укажите любую информацию, которая делает ваш бренд или продукт достойным покупки: экологичность, отсутствие жестокости, специальные ингредиенты, особые косметические преимущества или особые альтруистические выгоды («процент от вашей покупки будет пожертвован…») .Какой бы путь вы ни выбрали, убедитесь, что он ясен, краток, привлекателен для вашего идеального потребителя и привлекает всех остальных.
Задайте себе эти вопросы:
Идентичен ли продукт? Понятно, для чего он нужен и что он делает?
Понятно ли, какой бренд продает продукт?
Будет ли он выделяться на полке? Или смешать ее с упаковкой конкурента?
Вызовет ли это волнение среди потребителей, которые его выберут? Будет ли это интересно тем, кто заказывает его онлайн?
Самое главное: соответствует ли дизайн вашему видению бренда и продуктов, которые вы продаете? Обязательно создайте реальные физические макеты дизайна упаковки в процессе проектирования. Это позволит вам и вашей команде испытать то же, что получит потребитель в магазине или во время распаковки.
Наконец, хотя большая часть ваших затрат на упаковку связана с самими контейнерами, коробками и пакетами, помните о затратах, связанных с вашим дизайном. Чем сложнее они будут, тем больше вы заплатите. Работайте с поставщиками на протяжении всего проекта — дизайнером, полиграфистом и логистикой — чтобы обеспечить нужную вам косметическую упаковку по доступной цене.
Время публикации: 01 февраля 2023 г.